Qual é seu estilo
de decoração?
Entenda como essa pergunta gerou mais de 66.000 novos leads para o ZAP.

Qual é seu estilo
de decoração?

Entenda como essa pergunta gerou mais de 66.000 novos leads para o ZAP.

O que o cliente
precisava:

O que o cliente
precisava:

Buscando uma nova forma de  construir um mecanismo de
marketing de entrada para a captação de leads pelo
engajamento de conteúdos sociais,a Agência EVERY
apostou em recursos inovadores de design e tecnologia
para criar um Quiz incrível em parceria com o ZAP!

O primeiro passo para o sucesso de uma marca está em
uma base de clientes qualificados.Por isso,criamos uma
campanha que alcançaria mais de  66 mil novos potenciais
clientes, interessados nos serviços do ZAP, criando um
buzz nas redes sociais com compartilhamentos e
interações.
Além de trazermos esses novos leads e awareness para a
marca com um baixo investimento em mídia, priorizamos
também a divulgação  do conteúdo autoral produzido para
a revista eletrônica do ZAP.

 

O Desafio

O Desafio

A equipe ZAP trouxe para a agência uma demanda
interna bem pontual – a empresa passava por uma
importante fase e precisava de algo que trouxesse 
aumento do conhecimento de marca, aumento de tráfego
para os conteúdos proprietários e, o mais importante,
aumento de leads qualificados.
em sinergia com esses objetivos, a Agência EVERY, já
inserida no contexto de gestão de redes sociais do ZAP, se
aprofundou e identificou a oportunidade de interagir com
o público de interesse  da marca.

A crescente popularidade das mídias sociais resultaram 
em muitas novas tendências, incluindo quizzes que
desafiam os usuários a interagirem em vários tópicos.

Para nós, é vital construir uma base sólida de dados e
insights antes da criação de um conteúdo ou campanha –
isso está fundamentando no entendimento de públicos 
digitais específicos, então, iniciamos o processo.
Realizamos os seguintes passos para garantir que este
quiz fosse um case de sucesso:

 

PESQUISA:
Quais temas desejamos abordar com base em dados quantificáveis como o volume de engajamento de cada seguimento?

CONVERSAÇÃO:
Levando a análise de dados um asso adiante, pesquisamos sobre os perfis que nosso público possuía,por meio das redes sociais.

PESQUISA:
Quais temas desejamos abordar com base em dados quantificáveis como o volume de engajamento de cada seguimento?

CONVERSAÇÃO:
Levando a análise de dados um asso adiante, pesquisamos sobre os perfis que nosso público possuía,por meio das redes sociais.

Com isso, chegamos à pergunta:
Qual é o estilo de decoração para sua casa?

DEFINIR PÚBLICO-ALVO E CRIAR PERSONAS:
Com os insights do público,os dados demográficos e o que conhecíamos da marca ZAP avaliamos a pesquisa e desenvolvemos cinco perfis distintos.

DEFINIR PÚBLICO-ALVO E CRIAR PERSONAS:
Com os insights do público, os dados demográficos e o que conhecíamos da marca ZAP, avaliamos a pesquisa e desenvolvemos cinco perfis distintos. 

DEFINIR PÚBLICO-ALVO E CRIAR PERSONAS:
Com os insights do público,os dados demográficos e o que conhecíamos da marca ZAP avaliamos a pesquisa e desenvolvemos cinco perfis distintos.

DEFINIR PÚBLICO-ALVO E CRIAR PERSONAS:
Com os insights do público,os dados demográficos e o que conhecíamos da marca ZAP avaliamos a pesquisa e desenvolvemos cinco perfis distintos.

Criando conexões
reais e oferecendo
uma experiência
positiva com a
marca

Uma mecânica 
simples, Um 
desenvolvimento 
robusto

Para apoiar os objetivos dessa campanha especifica, a
Agência EVERY criou uma landing page para direcionar o
tráfego para esta página.

O front-end foi desenvolvido em JavaScript para retornar
ao usuário maior interativamente e nenhum load de página.
A inteligência de back-end foi criada em PHP e o
armazenamento dos leads foi gerenciado internamente,
em um sistema próprio da Agência EVERY.

Elaboramos uma estrutura de layout que valorizasse a
experiência do público de maneira intuitiva e totalmente
responsiva,facilitando a navegação e o engajamento.

Com o intuito de não se tornar cansativo, optamos pela
linha clean com um conceito de desenvolvimento
dinâmico, sem prejudicar o desempenho e facilidade de
acesso e leitura, prezando também pelo rápido
carregamento da página.

 

Construindo uma conexão pessoal entre o usuário e a marca.

Emoções desempenham um grande papel no que decidimos compartilhar. Em geral, nós fazemos perguntas porque
queremos compreender a nossa realidade.Com as respostas obtidas, interpretamos situações e chegamos a conclusões
sobre nós mesmos.

Todo mundo faz perguntas o tempo todo. E gostamos de quiz porque eles podem nos ajudar a chegar a essas respostas!

Portanto, a sacada para criar um bom quiz de marketing é identificar qual é a pergunta que toca na dor ou no amor do
seu público e vai ajudá-lo a enxergar melhor a realidade. É por isso que o simples intercâmbio de informações criado por
perguntas do quiz é suficiente para provocar uma resposta que incentive o compartilhamento.

Os quizzes de personalidade focam em aspectos pessoais da audiência e são utilizados para identificar interesses,
características e agrupar indivíduos com perfis parecidos.

veja na prática:
Passo 1

Ativação:

Posts nas redes sociais atraem os usuários com artes focadas.

Passo 2

Convencimento e atração:

Assim que entram no site iniciam o quiz com call-to action direcionado.

Passo 3

Engajamento:

Usuários respondem perguntas para chegarem a um perfil correspondente.

Passo 4

Captação de leads:

induzida pela curiosidade da pessoa e incentivo ao compartilhamento. A boa experiência faz toda a diferença para a recomendação dos usuários.

Passo 5

Direcionamento de audiência
e profundidade de conteúdo:

Como os usuários estão engajados, oferecemos mais conteúdos que possuem aderência ao perfil deles.

Assim os resultados do quiz foram usados para construir um processo personalizado de captação de leads no topo
do funil.

Mercados-alvo e perfis de usuários roram identificados com base nas capacidades e experiências dentro das perguntas direcionadas pelo ZAP  e as perspectivas de destino foram apresentadas dentro desse mesmo contexto, de uma forma descontraída. Assim, conseguimos chegar ao nosso objetivo final: criar e/ou estreitar relacionamento com o usuário. 

+ DE 66 MIL CADASTROS No total

Monitoramento online e gestão de interações

A Agência EVERY realizou um acompanhamento estratégico da campanha, produzindo relatórios para entender a repercussão junto ao público, além de interações sociais para engajamento e dúvidas na fan page. 
274 mil
pessoas alcançadas
+ de 5 mil
comentários no facebook 
Com um gasto relativamente pequeno de investimento de mídia e performance conseguimos alcançar o público de uma
forma assertiva! 

Ficha Técnica

Objetivo: Captação de Leads
Ação: Desenvolvimento de Quiz
Metas: Realizar a captação de uma base de cliente qualificados e ter um alcance grande nas redes sociais, com pouco investimento.
Resultados: 66 mil novos leads e engajamentos nas mídias.
Criação Conceitual : Agência EVERY
Criação  Visual : Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Desenvolvimento da Plataforma: Agência EVERY

Ficha Técnica

Objetivo: Captação de Leads
Ação: Desenvolvimento de Quiz
Metas: Realizar a captação de uma base de cliente qualificados e ter um alcance grande nas redes sociais, com pouco investimento.
Resultados: 66 mil novos leads e engajamentos nas mídias.
Criação Conceitual : Agência EVERY
Criação  Visual : Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Desenvolvimento da Plataforma: Agência EVERY

 

 

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