Mining Lab:
Conectando a Votorantim
Metais a mais de 100 Startups  inovadoras no ramo de Energias Renováveis em 60 dias.

Mining Lab:
Conectando a Votorantim
Metais a mais de 100 Startups  inovadoras no ramo de Energias Renováveis em 60 dias.

Acelerando Startups

Entenda como a Votorantim Metais desenvolveu, em conjunto com a Agência EVERY, uma iniciativa de aceleração de 
startups e inovação: o Mining Lab. No programa, startups interessadas em desenvolver soluções tecnológicas focadas em
Nanotecnologia  e Energias Renováveis para o setor de Mineração foram identificadas e impactadas por meio de uma 
estratégia de comunicação e mídia segmentada.

16.854
Cliques no site

115
Inscrições

130%
da meta inicial superada

+ de 14 MILHÕES
de pessoas alcançadas no período de ativação das campanhas.

Foram 18 projetos escolhidos e
a entrega do objetivo garantida!

O que o cliente
precisava:

O que o cliente
precisava:

com”Queremos ter startups como parceiras no
desenvolvimento de tecnologia de ponta aplicada à
indústria de mineração e metalurgia. Vamos dar a esses
empreendedores um desafio e o apoio necessário para
superá-lo,aplicando seu produto ou processo”,diz Rodrigo
Gomes, gerente de Tecnologia da Votorantim Metais.

“Os projetos de energia renovável já são mais pulverizados
em termos de solução no Brasil, com ideias mais
avançadas.Já nanotecnologia é um setor mais específico,
precisamos garimpar mais ,ir atrás para encontrar. O
nosso grande desafio é integrar esses projetos mais
inovadores que saem do ambiente o de startup com a
cultura mais engessada das grandes empresas”, destacou
Vinicius Roman, CEO da Tech Mall (Aceleradora da Startups
parceira do projeto).

A campanha teve uma recuperação nacional com mais de 
40 matérias publicadas em grandes veículos de 
comunicação e um alcance digital de mais de 14 milhões
de pessoas.

O briefing do

cliente

O briefing do
cliente

A Votorantim Metais, após a fusão com a empresa peruana
Milpo, ficou conhecida como Nexa Resources, sendo uma 
das principais indústrias brasileiras e da América Latina do
setor mínero-metalúrgico.

A Agência EVERY foi acionada pelo cliente para desenvolver
um grande projeto em conjunto: formatar um programa 
de inovação que aproximasse a marca de startups, com a 
captação no meio digital.

Embora o cliente fosse claro sobre o que necessitava,eles
não possuíam um design formatado,um nome ou conceito
para o projeto, por isso partimos para o desenho de uma 
estratégia de comunicação.

 A nossa missão era refletir os objetivos de captação da 
melhor maneira,para que os visitantes e as startups
soubessem o que esperar e onde poderiam chegar na 
próxima etapa.

Facilita o cadastro ,pensar na segurança das informações,
na infraestrutura e na facilidade de administração das
startups recebidas pela empresa foram os pontos centrais
para o início do desenvolvimentos criativo.

 

A nossa proposta:
Em um setor extremamente segmentado ser assertivo é essencial. 

O primeiro passo para a Agência EVERY foi encontrar um nome que representasse a sinergia com o ambiente de inovação que estávamos propondo.
Após diversos brainstorms chegamos em uma sugestão ideal: Mining Lab! 

O nome, traduzido para o português como Laboratório de Mineração,é um trocadilho para dois pontos focais da nossa
proposta: a experiencia da inovação e a área de atuação envolvida.

Após o conceito aprovado, desenvolvemos uma primeira proposta visual com base em nossa estratégia de comunicação.

O desenvolvimento:
Foco e ação!

Recebemos a demanda com um curto período de tempo
para a produção,mas isso não foi um empecilho para um desenvolvimento de qualidade da Agência EVERY!

Tinhamos  menos de 3 meses para colocarmos esse 
projeto no as.
Com o conceito criativo aprovado, nos concentramos em
criar um conteúdo estruturado e, a partir disso, um site
altamente funcional, com usabilidade simplificada para a
inscrição das Startups e repleto de recursos visuais que 
superaram o briefing inicial.

Começamos pela página inicial e percorrendo as páginas
internas, todo o fluxo de navegação foi guiado para o fácil 
cadastramento da empresa.

Desta forma, bastou que os visitantes conhecessem a
plataforma e as soluções oferecidas.

 

A ultra
segmentação da
campanha:
Atingindo a pessoa certa!

Ao iniciarmos o desenho da estrategia de comunicação 
para a campanha de mídia, tivemos que considerar dois
pontos importantes: um mercado exatamente segmentado
e um curto espaço de tempo para a ativação.

Ser assertivo era uma necessidade real do projeto e,em
parceria com o cliente, chegamos em uma meta: 50 cadastros
de Startups.

A partir desse objetivo,desenhamos nossos plano de mídia
e quem seria nosso target ideal.  

Extremamente focado, não?!
Elegemos nossas plataformas de ativação:

Desenhamos uma segmentação utilizando as redes sociais para cruzarmos informações de interesses,como formação e
idade. No Google, trabalhamos com termos muito fechados, o que ajudou muito atingirmos o objetivo sem desperdício. 

Para que a campanha fosse efetiva também foi necessário balancear os conteúdos para os mercados de Energia Renovável 
e de Nanotecnologia, não deixando que o consumo fosse de forma desigual. 

Meta superada
com sucesso!

Resultado só é efetivo se puder ser mensurado e é por 
isso que, ao longo da campanha, apostamos na análise de
URLs de todas as mídias.

Além de acompanharmos o comportamento do usuário e
impactá-los de maneira eficiente, investimos na utilização 
dos novos anúncios em canais, cada vez mais
segmentados de acordo com o nosso público-alvo.
 Vendo tudo isso,não é de se espantar o número alto de
captação de inscrições!

 

Saiu na Mídia!
Confira a repercussão  da campanha na mídia:
A voz do Cliente 
O número de inscritos superou as expectativas dos
próprios organizadores.
Que tal ser o próximo a estar entre os nossos cases?
Faça já um contato e vamos construir juntos uma solução para o seu negócios.

Ficha Técnica

Objetivo: Criação de estratégias para aproximar a Votoroantim metais de startup no segmento de nanotecnologia e energias renováveis.
Ação: Desenvolvimento de identidade visual, conceito, tom de voz, website, infraestrutura e campanha de mídia
Metas: 50 Startups cadastradas
Resultados: 115 startups cadastradas
Criação Conceitual : Agência EVERY
Criação  Visual : Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Desenvolvimento da Plataforma: Agência EVERY
Bônus:  130% a mais de startups cadastradas que a meta estabelecida.

Ficha Técnica

Objetivo: Criação de estratégias para aproximar a Votoroantim metais de startup no segmento de nanotecnologia e energias renováveis.
Ação: Desenvolvimento de identidade visual, conceito, tom de voz, website, infraestrutura e campanha de mídia
Metas: 50 Startups cadastradas
Resultados: 115 startups cadastradas
Criação Conceitual : Agência EVERY
Criação  Visual : Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Desenvolvimento da Plataforma: Agência EVERY
Bônus:  130% a mais de startups cadastradas que a meta estabelecida.

 

 

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