O vinho 120, rótulo mais vendido no Brasil da vinícola Santa Rita, faz um convite para aproveitar o lado simples da vida, desfrutando cada momento com as pessoas queridas da maneira mais sincera e sem complicações. Isso é Viver a Vida 120.
Para criar a campanha de #120DiasDeVerão, nosso ponto de partida foi propor uma nova experiência para a estação. Muitas pessoas não podem aproveitar o calor viajando ou indo à praia, mas isso não deve ser um problema. O verão também acontece na cidade, durante a rotina.
Ainda mais quando pensamos em São Paulo, que representa 70% do mercado de Santa Rita, e vemos a crescente demanda por um novo olhar na relação entre as pessoas e as cidades. Desfrutar dos espaços urbanos nunca esteve tão em alta.
Num momento em que muitas marcas comunicam o verão associado à praia, Santa Rita teve a oportunidade de levantar a bandeira de uma estação democrática, que as pessoas possam curtir de verdade, onde quer que estejam e em qualquer dia. O verão não é feito só de praia, nem só de fim de semana e muito menos só de cerveja.
Esses foram os principais insights para posicionar a marca no mercado com uma abordagem inovadora. Com isso trabalhamos o awareness de 120 e estreitamos a relação da marca com o público-alvo.
Realizamos os seguintes passos para garantir que este quiz fosse um case de sucesso:
Como contamos essa história?
A estratégia foi dividida em pilares e frentes de atuação com o objetivo de deixar a comunicação mais assertiva e fluida. Com a criação do nosso conceito de verão, as redes sociais de Santa Rita passaram a mensagem com um conteúdo de sustentação: viva o verão, todos os dias. Dessa forma, pudemos reforçar o conceito da campanha e diversificar o conteúdo. Muitos usuários estavam cansados da publicidade tradicional – em revistas, rádio, TV e outdoors – pois não se conectavam com aqueles conteúdos, não entendiam como aquilo poderia ser encaixado em suas vidas.
Nos mercados a campanha marcou presença em tags e prateleiras customizadas. Criamos um hotsite exclusivo para a ativação. Lá centralizamos a campanha com informações, captação de dados e participação para o concurso cultural focado para ampliar a comunicação com possíveis novos clientes e poder levar essas pessoas para viver uma experiência de verão proporcionada por Santa Rita: a Vila 120.
Nesse evento, realizado na Vila Butantan, criamos um ambiente que traduzia todos os conceitos trabalhados, reunindo influenciadores, fãs da marca e futuros consumidores. Quem recebeu os convidados foi Titi Müller, a anfitriã do Verão 120. A ideia é que a experiência fosse 360º também para o consumidor para que eles não só vissem o conceito do verão nas redes sociais, mas que também pudessem fazer parte e vivenciar o que é Viver a Vida 120.
O look
A comunicação visual da campanha levou em conta as cores da marca, como o vermelho, e fez referência a um dia quente de verão com o azul e amarelo. O formato redondo foi pensado para criar um selo de fácil reconhecimento e aplicação.
A fonte manuscrita foi inserida para trazer uma maior proximidade com o público, além de revelar um lado mais artístico. O slogan aplicado com a marca foi pensado para criar mais afinidade com o produto.
A mesma identidade visual foi usada nas redes de supermercados. Prateleiras ganharam uma roupagem de verão e as garrafas de 120 receberam uma tag da campanha. O evento também foi envelopado com esse key visual.
Nosso Público
O target principal da campanha foi composto por homens e mulheres entre 18 e 40 anos, majoritariamente urbanos, concentrados em São Paulo, que gostam de viajar e aproveitar tudo o que o verão pode oferecer.
Nos comunicamos com esse público adulto que enxerga a relação com a cidade de outra maneira e se apropria dos espaços urbanos para curtir a vida todos os dias. São jovens iniciantes no mundo do vinho e procuramos mostrar que existem diversos momentos de consumo além dos dias mais frios.
Para o conteúdo usamos imagens produzidas por nós em um photoshoot pensado para comunicar o conceito do Verão 120. As peças traziam representações do nosso público em momentos de apreciação do verão em cenários urbanos, como em uma varanda, no happy hour entre amigos e até mesmo em uma roda de samba. A linguagem se manteve coerente à audiência e nativa das redes sociais, sempre reforçando a hashtag #120DiasDeVerão.
TITI MÜLLER, NOSSA HOSTESS DO VERÃO
Com capacidade de trazer mais visibilidade para a campanha, Titi Müller foi escolhida como a hostess da nossa experiência de verão por ser uma mulher jovem, conectada e com grande bagagem em cultura, viagens e entretenimento.
A apresentadora foi contratada para gravar um vídeo explicando o conceito da campanha, presença VIP na Vila 120 e ainda divulgação da ação no perfil do Instagram, feed e stories. Ao final, por conta do bom relacionamento estabelecido com ela e os assessores, acabamos recebendo o dobro de postagens contratadas. Com o aporte de Titi conseguimos 184 mil impressões pelos stories e 32 mil impressões na timeline.
A estratégia de mídia
Nosso objetivo com mídia era potencializar o alcance das ações que foram realizadas gerando awareness para a marca de vinhos 120, propagando a mensagem da campanha e gerando de tráfego para o hotsite do concurso cultural.
Foram 34 conteúdos criados para a divulgação nas redes, direcionados para homens e mulheres, entre 18 e 40 anos, concentrados na cidade de São Paulo.
4.313.794
14.841.277
958.417
Apenas na hashtag da campanha #120DiasDeVerão, usada para os conteúdos de conceito incentivada para o uso dos convidados na Vila 120, tivemos: 77 publicações compartilhadas nas redes e 1.108.837 impressões geradas.
Crescimento de 118% de Seguidores
no Instagram durante o período de divulgação.
Estes resultados fazem desta ação de sucesso para a marca de vinhos chilenos, Santa Rita, e para nós da Agência EVERY um grande caso de orgulho.
Não acabou com o fim da festa…
Nossa ação não acabou com o fim do evento. Fizemos um vídeo case com imagens da festa que manteve a comunicação da campanha ativa e levou os conceitos da campanha para um público ainda maior. No mês de março também fomos postando fotos do evento no Facebook e Instagram semanalmente como #TBT – Throwback Thursday.
Ficha Técnica
Objetivo: Brand Awareness, estreitar a relação da marca com o público
Ação: Criação de conceito, identidade visual, conteúdo para redes sociais, hotsites, concurso cultural, contratação de influenciador, evento e produção de vídeos pré e pós.
Resultados: Alcance total de 4.313.794 usuários únicos, 14.841.277 impressões totais, 958.417 engajamentos, crescimento de 118% de seguidores no Instagram; Custo usúario alcançado: R$0,012; CPM:R$3,63; CPE:R$0,05.
Criação Conceitual: Agência EVERY
Criação Visual: Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Influencer Participante: Titi Müller
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