Case ZAP: estratégia com Influencer funciona?

O Marketing com Influenciadores é uma poderosa ferramenta para se destacar em mercados competitivos, engajar novas audiências e impulsionar vendas.

A Agência EVERY identificou o momento certo para que o ZAP pudesse entrar com tudo nesse segmento, partindo de uma história real e alcançando mais de 300 mil usuários!

Diferente de anúncios comuns ou propaganda, a indicação é feita por meio da confiança e da credibilidade que os influenciadores transmitem para o público de interesse.

O cuidado na seleção da influenciadora resultou em bons frutos, como a identificação com a história genuína contada pela Lia e pelo Daniel nos vídeos produzidos.

CRIE COM INFLUENCIADORES QUE PRECISAM DO SEU PRODUTO TANTO QUANTO SEU PÚBLICO.

INFLUENCIAR É CONECTAR

Por que fazer um publieditorial?

O marketing com influenciadores se tornou hoje um dos principais canais para quem busca por endosso e credibilidade. 

Muitos usuários estavam cansados ​​da publicidade tradicional – em revistas, rádio, TV e outdoors – pois não se conectavam com aqueles conteúdos, não entendiam como aquilo poderia ser encaixado em suas vidas.

Então, com a evolução do ambiente digital, surgiu a necessidade de falar com pessoas reais, com conteúdo real. Fomos atrás de alguém que tivesse essa conexão.

Um componente essencial para a campanha de Publieditorial é a escolha criteriosa do influenciador, para que seja alguém que esteja em sintonia com a filosofia da marca, que entenda as necessidades e desejos dos seguidores e a quem seu público recorre quando quer tomar decisões de compra.

Quando começamos a buscar alguns nomes para ação, descobrimos nossa história da vida real: a Lia e o Daniel realmente eram clientes do ZAP e fecharam negócio com a ajuda do portal!

+ CONTEÚDO ÚTIL
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Quem é a JustLia?

Lia Camargo é formada em designer e blogueira desde 2000. 

Ela escreve sobre diversos temas como decoração, moda, beleza, viagem e também divide um pouco das experiências dela com mais de 300 mil seguidores no Instagram e mais de 300 mil inscritos no Youtube, além do público fiel que acompanha o conteúdo no www.justlia.com.br.

Recém-casada, estava procurando o imóvel dos sonhos com o marido, Daniel.

A AGÊNCIA EVERY REALIZOU A CONSTRUÇÃO DA ESTRATÉGIA DA AÇÃO DE PUBLIEDITORIAL BASEADA EM TRÊS PILARES:

LUZ, CÂMERA E AÇÃO!

Com a estratégia validada, o próximo passo foi estabelecer um plano criativo que ajudaria a influenciadora a compartilhar as mensagens do ZAP de uma forma natural, permitindo que a Lia falasse com o público dela de forma autêntica sobre o tema.

Nossas diretrizes criativas e de conteúdo levavam as principais mensagens que queríamos transmitir, permitindo que a influenciadora tivesse liberdade no processo criativo. 

Neste momento, apostamos em cocriação e colaboração, cada parte envolvida (marca + agência + creator) ouvindo e respeitando a autoridade do parceiro na construção do conteúdo patrocinado.

Isso fez com que a Lia, juntamente com o Daniel, produzisse um vídeo autoral que gerou uma audiência forte e com boa aceitação, trabalhando para o fortalecimento da marca. 

NÃO É CONTEÚDO DE INFLUENCIADOR SE É ENGESSADO.

Foram produzidos 5 vídeos contando sobre a experiência da Lia com o ZAP, abordando dúvidas comuns no processo de compra de imóvel e indicando soluções baseadas na própria plataforma e nos contéudos produzidos pela marca.

MÍDIA E PERFORMANCE

Em paralelo à produção de conteúdo, a estratégia principal de divulgação foi patrocinar conteúdos relacionados às etapas de compra de imóvel nos canais da influencer.

Ao fim da campanha, os resultados totais foram:

Total de R$ 0,21 por impacto

O FEEDBACK DA INFLUENCER

“Que delícia trabalhar com essa liberdade de criação, investimento na divulgação do material… E vocês também, que já deixaram tudo tão estruturado! Legal demais produzir conteúdos interessantes com uma marca que é tão querida e especial pra gente!

Eu acredito que o público do Just Lia gostou demais, eu li muito comentários sobre como aquele foi um conteúdo diferente / inesperado e, ao mesmo tempo, interessante e útil. Acho que o primeiro vídeo do “como começar” e o último da reforminha foram os favoritos ou que causaram mais impacto pelo que senti.”

QUEM ACOMPANHOU, AMOU!

O sucesso desta iniciativa pode ser atribuído à identificação do influenciador que se alinhou ao público-alvo do ZAP e à autenticidade, pois a Lia trouxe assuntos que abordavam genuinamente os tópicos que ressoam no dia a dia dos seguidores.

COM A PALAVRA, QUEM MAIS IMPORTAVA: A AUDIÊNCIA!

Ficha Técnica

Objetivo: Publieditorial em vídeos com Influenciador
Ação: Publieditorial de Influencer com 5 vídeos no Youtube, Ações nas Redes Sociais e Gestão de mídia.
Resultados: 372.094 views no Youtube, 29.023 envolvimentos com publicações e 8.536 cliques para o site.
Criação Conceitual: Agência EVERY
Criação Visual: Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Influencer Participante: JustLia