Logo no primeiro ano da EVERY à frente da conta do HCor, decidimos que era hora de o hospital fazer diferente nas celebrações do Dia Mundial do Coração.
Seguindo o posicionamento de mostrar o carinho de sobra existente nos valores e na conduta dos atendimentos do HCor, deixamos de lado a frieza das recomendações médicas, as guias de alimentação e as dicas de exercícios físicos para olharmos para outro lado da saúde do coração.
Traçamos um objetivo: dar destaque à saúde emocional do órgão que o HCor carrega no nome.
Bingo! Decisão mais do que acertada!
Enquanto a concorrência seguiu a tradição de uma comunicação voltada à prestação de serviço e dicas de saúde para esta data, a EVERY apostou na entrega de um produto delicado, cheio de emoção, mas sem deixar de mostrar a preocupação do HCor com a saúde do coração das pessoas.
Estratégia
Comemorado no dia 29 de setembro, o Dia Mundial do Coração é uma data que sempre merece atenção especial de entidades e instituições de saúde. Afinal, é fundamental alertar e conscientizar a população sobre as doenças cardiovasculares, que, só no Brasil, matam quase 400 mil pessoas por ano.
Assim que o briefing chegou, nossa primeira preocupação foi planejar algo inovador para o hospital e para o segmento. Nos desafiamos a encontrar um novo caminho de comunicar um assunto tão importante, sério e relevante, sem cair nos clichês de recomendação à prática de atividades físicas, alimentação balanceada e acompanhamento médico e nutricional.
Partimos do insight: um coração saudável é aquele que, também, dá e recebe amor, empatia e carinho. Nosso planejamento teria que dar vida a essa “outra saúde” do coração.
Fomos em busca de algo verdadeiro, que mostrasse a conexão dos valores do HCor não só com essa data, mas também, com o momento social vivido por todos nós. Precisávamos de uma mensagem única, proprietária, de quem realmente sabe tudo sobre coração.
Poesia
O que mais toca ao coração se não uma linda poesia?
Decidimos por um filme publicitário emocional, roteirizado em cima de uma obra criada especialmente para o HCor.
E quem mais poderia fazer essa poesia próxima e verdadeira para a gente? Bráulio Bessa, poeta e cordelista, famoso por emocionar por meio de uma poesia popular, coloquial, e de grande conexão com a população.
Pedimos ao poeta que traduzisse em forma de arte a importância de valorizarmos as emoções e a beleza do cotidiano, principalmente em um momento tão difícil como este de pandemia.
Como resultado, uma obra de arte chamada as Pequenas Alegrias da Vida.
Uma obra de arte que retrata como podem ser enormes as pequenas alegrias e como a vida ganha novos sentidos quando reconhecemos os mais simples gestos de carinho que acontecem à nossa volta.
Além de assinar a obra, Bráulio Bessa também a declamou, emprestando sua voz à locução do filme, que ilustrou a sensibilidade de cada verso escrito pelo poeta.
Mídia
Uma mensagem única, um posicionamento inovador no mercado e a parceria de um grande poeta nos obrigaram a pensar grande na divulgação do filme Pequenas Alegrias da Vida.
Durante uma semana, usamos Redes Sociais, Mídia Programática, Google e spot de rádio para entregar essa mensagem ao maior número de pessoas possível.
Os resultados nos enchem de orgulho.
Ficha Técnica
Cliente: HCor
O que fizemos: Campanha de branding, com produção de filme publicitário e veiculação em Mídia Digital (Redes Sociais, Programática, Portal Minha Vida, Google) e rádios.
Objetivo: Branding, Awareness
Ação: Filme Publicitário + Campanha de Divulgação – Mídia
Metas: Entregar os valores do HCor na data do calendário de saúde mais importante para a Instituição – o Dia do Coração.
Resultados: +30 milhões de impressões. 2 milhões de views. 1,8 milhões engajamentos.
Criação Conceitual: Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Produção: Malabar Filmes
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