Acelerando Startups
Entenda como a Votorantim Metais desenvolveu, em conjunto com a Agência EVERY, uma iniciativa de aceleração de startups e inovação: o Mining Lab. No programa, startups interessadas em desenvolver soluções tecnológicas focadas em Nanotecnologia e Energias Renováveis para o setor de Mineração foram identificadas e impactadas por meio de uma estratégia de comunicação e mídia segmentada.
16.854
Cliques no site
115
inscrições
130%
da meta inicial superada
+ de 14 MILHÕES
de pessoas alcançadas no período de ativação das campanhas.
O que o cliente precisava?
A campanha teve uma recuperação nacional com mais de 40 matérias publicadas em grandes veículos de comunicação e um alcance digital de mais de 14 milhões de pessoas.
O briefing do cliente
A Votorantim Metais, após a fusão com a empresa peruana Milpo, ficou conhecida como Nexa Resources, sendo uma das principais indústrias brasileiras e da América Latina do setor mínero-metalúrgico.
A Agência EVERY foi acionada pelo cliente para desenvolver um grande projeto em conjunto: formatar um programa de inovação que aproximasse a marca de startups, com a captação no meio digital.
Embora o cliente fosse claro sobre o que necessitava, eles não possuíam um design formatado,um nome ou conceito para o projeto, por isso partimos para o desenho de uma estratégia de comunicação.
A nossa missão era refletir os objetivos de captação da melhor maneira,para que os visitantes e as startups soubessem o que esperar e onde poderiam chegar na próxima etapa.
Facilita o cadastro, pensar na segurança das informações, na infraestrutura e na facilidade de administração das startups recebidas pela empresa foram os pontos centrais para o início do desenvolvimentos criativo.
A nossa proposta: em um setor extremamente segmentado ser assertivo é essencial.
O primeiro passo para a Agência EVERY foi encontrar um nome que representasse a sinergia com o ambiente de inovação que estávamos propondo. Após diversos brainstorms chegamos em uma sugestão ideal: Mining Lab!
O nome, traduzido para o português como Laboratório de Mineração, é um trocadilho para dois pontos focais da nossa proposta: a experiencia da inovação e a área de atuação envolvida.
Após o conceito aprovado, desenvolvemos uma primeira proposta visual com base em nossa estratégia de comunicação.
O desenvolvimento: Foco e ação!
Recebemos a demanda com um curto período de tempo para a produção, mas isso não foi um empecilho para um desenvolvimento de qualidade da Agência EVERY!
Tínhamos menos de 3 meses para colocarmos esse
projeto no as. Com o conceito criativo aprovado, nos concentramos em criar um conteúdo estruturado e, a partir disso, um site altamente funcional, com usabilidade simplificada para a inscrição das Startups e repleto de recursos visuais que superaram o briefing inicial.
Começamos pela página inicial e percorrendo as páginas internas, todo o fluxo de navegação foi guiado para o fácil cadastramento da empresa.
Desta forma, bastou que os visitantes conhecessem a plataforma e as soluções oferecidas.
A ultra segmentação da campanha: Atingindo a pessoa certa!
Ao iniciarmos o desenho da estratégia de comunicação para a campanha de mídia, tivemos que considerar dois pontos importantes: um mercado exatamente segmentado e um curto espaço de tempo para a ativação.
Ser assertivo era uma necessidade real do projeto e, em parceria com o cliente, chegamos em uma meta: 50 cadastros de Startups.
Extremamente focado, não?!
Elegemos nossas plataformas de ativação:
Desenhamos uma segmentação utilizando as redes sociais para cruzarmos informações de interesses, como formação e idade. No Google, trabalhamos com termos muito fechados, o que ajudou muito atingirmos o objetivo sem desperdício.
Para que a campanha fosse efetiva também foi necessário balancear os conteúdos para os mercados de Energia Renovável e de Nanotecnologia, não deixando que o consumo fosse de forma desigual.
Meta superada com sucesso!
Resultado só é efetivo se puder ser mensurado e é por isso que, ao longo da campanha, apostamos na análise de URLs de todas as mídias.
Além de acompanharmos o comportamento do usuário e impactá-los de maneira eficiente, investimos na utilização dos novos anúncios em canais, cada vez mais segmentados de acordo com o nosso público-alvo.
Vendo tudo isso, não é de se espantar o número alto de captação de inscrições!
Saiu na mídia!
Confira a repercussão da campanha na mídia:
Ficha Técnica
Objetivo: Criação de estratégias para aproximar a Votoroantim Metais de startup no segmento de nanotecnologia e energias renováveis.
Ação: Desenvolvimento de identidade visual, conceito, tom de voz, website, infraestrutura e campanha de mídia
Metas: 50 Startups cadastradas
Resultados: 115 startups cadastradas
Criação Conceitual : Agência EVERY
Criação Visual : Agência EVERY
Criação e Execução das Campanhas: Agência EVERY
Desenvolvimento da Plataforma: Agência EVERY
Bônus: 130% a mais de startups cadastradas que a meta estabelecida.
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