O que é identidade visual?

É muito comum as pessoas cometerem o erro de tratar os termos “identidade visual” e “logotipo” como sinônimos. Embora um logotipo seja o símbolo do negócio, ele não é a totalidade de uma marca. Criar um logotipo é apenas um pequeno passo para o desenvolvimento de uma identidade visual sólida e completa.

Em resumo: identidade visual é como você influencia a percepção do seu público sobre você. É mais do que apenas logotipo, fotos, cores e tipografias. É a soma de tudo que seu público-alvo vê quando olha para você. Juntos, todos esses elementos da sua identidade visual contam uma história e se ela não estiver de acordo com os seus valores, você pode confundir ou até mesmo decepcionar sua audiência.

A boa notícia é que criar a identidade visual da sua marca não é tão complexo quanto parece. Preparamos um guia com os 6 passos essenciais para criação de uma identidade visual com base nas tendências de mercado e trouxemos exemplos de sucesso para ilustrar. Vamos lá!

1 – Defina o seu público

Definir o seu público é o primeiro passo para criar uma identidade visual de sucesso. Se você não souber exatamente com quem falar, não saberá o que e nem como dizer. Um ótimo exercício é pensar: quem eu gostaria que fosse amigo da minha marca? Vá a fundo nas questões de idade, gênero, localização, renda, profissão, etc.

Uma boa dica também é dar uma olhada no público dos seus concorrentes nas redes sociais. Qual é o perfil dos usuários mais ativos? Você pode descobrir muito sobre seu público com os comentários que eles fazem e as postagens que eles gostam ou compartilham.

Saber quem você deseja alcançar te ajuda não só na criação da identidade visual como também no planejamento de suas campanhas. Por exemplo, a Single Trips é uma empresa que tem como alvo pessoas interessadas em viajar por conta própria e construiu toda sua identidade visual com base nesse público específico.

2 – Encontre a personalidade da sua marca

Depois de entender quem é seu público, o próximo passo de construção da sua identidade visual passa a ser “Como apresentar a personalidade da minha marca visualmente?”. No digital, as marcas não têm a mesma facilidade que o diálogo boca a boca nos dá para transmitir ideias e gerar convencimento. Porém, com a identidade visual, você alcança muito mais do que apenas digitar seus textos e falas. Graças às referências visuais, você consegue adicionar um tom às suas palavras.

Por exemplo: O Instagram da Trident mostra que a marca é cheia de energia, descontraída, jovem, além de apoiar a causa LGBTQIA+. Como conseguimos identificar isso? A identidade visual da marca agrega opções de imagens, ilustrações e esquemas de cores que embalam um diálogo extremamente coerente com o posicionamento da marca perante o público.

3 – Desenhe seu logotipo

Tenha sempre em mente que você não é o seu logotipo. Embora todas as grandes marcas e empresas tenham um logotipo, ele não tem uma significação por si próprio e depende diretamente da sua relação com todos os outros elementos da identidade visual. A medida que você desenvolve sua identidade, seu público-alvo passa a associar sua marca ao seu logo e, assim, transferem as percepções sobre sua marca para ele. Ou seja, é um processo gradual que vai muito além do desenho de um símbolo ou grafia de um nome.

Uma boa dica é seguir a tendência de simplificação: menos é mais. Nos últimos tempos, grandes marcas apostaram na reestruturação da identidade visual e no redesenho de seus logos de uma forma mais simples para conversar com a atualidade do mercado, como foi o caso da Mastercard e da Decolar.com:

4 – Busque a tipografia correta

Escolher a tipografia pode ser complicado no processo de identidade visual, especialmente porque marcas seguem tendências que estão em alta por um segundo, mas rapidamente se tornam obsoletas ou parecem sem originalidade.

Para simplificar, limite o número de famílias tipográficas para duas, no máximo três. Abrangendo assim, propósitos específicos como título, subtítulo, corpo, etc.

Algo que vem sendo cada vez mais explorado quando o assunto é tipografia, são as Google Fonts. Com necessidades de criações digitais cada vez maiores, a API de fontes do Google nasceu para trazer vantagens competitivas e de conceito nas criações de identidade visual. As fontes são renderizadas utilizando um diretório na nuvem, sem a necessidade de tê-las instaladas no sistema de quem visualiza a página.

Com licença comercial gratuita, o diretório de fontes do Google facilita muito o trabalho de webdesign por ter uma implementação fácil, maior usabilidade e um sistema de sugestão de combinação de fontes que mais harmonizam entre si, o que facilita a escolha no processo de identidade visual.

5 – Faça a melhor combinação de cores

As cores são essenciais na construção da identidade visual. Há toda uma psicologia por trás de cada cor que deve influenciar diretamente na construção da paleta de sua marca. Veja alguns exemplos:

Uma ótima comparação de psicologia das cores é a diferença de sensações que duas grandes marcas do segmento alimentício nos transmitem: Starbucks X Mcdonald’s.

Esses dois gigantes querem transmitir sensações opostas para seus públicos. Enquanto a rede de fast food abusa da cor vermelha em sua identidade visual para chamar nossa atenção e despertar fome para incitar consumo, a cafeteria passa um ar de tranquilidade, remetendo ao seu interior relaxante para tomar café, fazer uma pausa na rotina ou até mesmo aproveitar para trabalhar em um ambiente calmo.

No processo de criação de identidade visual, uma boa paleta de cores é limpa e flexível, fornecendo à marca opções suficientes para ser criativa, mas não o suficiente para sobrecarregar. Uma boa dica para este passo é tentar listar:

• 1 cor principal
• 2 cores primárias
• 3-5 cores complementares
• 2 cores de destaque

6 – Defina seu estilo fotográfico e de ilustrações

A fotografia desempenha um papel enorme na identidade visual, desde as imagens do produto/serviço até a publicidade. Neste passo é importante definir diretrizes claras sobre os tipos de imagens (e tratamentos visuais) que são e não são adequados.

Já com relação às ilustrações, muitas marcas optam por não utilizá-las, mas hoje em dia vêm se mostrando como uma forte tendência e integrando até mesmo muitos projetos de reformulação de identidade visual. O desafio aqui é buscar uma linguagem uniforme. Não ilustre demais nem use estilos conflitantes. Ao invés disso, pense em como sua ilustração será usada em conjunto com outros elementos visuais.

Um bom exemplo de identidade visual com aplicação de fotos e ilustração é a Vivo. Nas redes sociais, conseguimos perceber publicações que utilizam aplicações fotográficas e outras ilustrações. Eles seguem um padrão de aplicação de elementos e filtros coloridos nas fotografias e adotaram um padrão mais flat em suas ilustrações:

Ufa! Depois de todas essas dicas de identidade visual ficou muito mais fácil saber o que você precisa, né?!

Chegou a hora de criar! A Every é especialista em desenvolvimento de identidade visual e pode te ajudar com o seu projeto de marca. Entre em contato com a gente e vamos bater um papo.