Antes de começar, gostaria de compartilhar uma experiência que tive recentemente. Com o início da quarentena, em virtude da pandemia do novo coronavírus, precisei comprar uma escrivaninha para fazer home-office. Até aí tudo bem, recebi as caixas e me preparei para fazer a montagem que, de acordo com o vendedor da loja, era super simples.

Separei as ferramentas, as peças, peguei o manual e tudo pronto! Humm, mais ou menos, a explicação não era tão clara e simples como deveria, por isso, depois de bater a cabeça algumas vezes, recorri ao celular e joguei o nome do produto no YouTube.

Voilà! Outras pessoas já haviam passado pelo mesmo problema que eu, por isso alguém gravou um vídeo mostrando o passo-a-passo e subiu na plataforma!

A situação não é incomum, os vídeos estão cada vez mais presentes em nosso cotidiano, desde as lives que ganharam destaque neste período as receitas. Um levantamento recente (1) aponta que – ainda em 2020 – os vídeos serão responsáveis por 80% de todo o tráfego de internet no mundo.

VÍDEOS NA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Foi-se o tempo em que produzir um vídeo era luxo. Hoje, ele precisa ser considerado parte da estratégia de marketing digital por diversos fatores:  

Versatilidade:

Temos inúmeras possibilidades desde o formato de produção, pois podemos trabalhar com animações, gravações, montagens, letterings, locuções; até o modo de consumir, já que será assistido em praticamente qualquer dispositivo com acesso à internet, como TVs, notebooks, tablets e smartphones.

Engajamento:

Atualmente as postagens com vídeos apresentam alcance e engajamento significativamente maiores do que outros formatos, sendo muito mais eficazes na comunicação.

SEO:

Sim, SEO! É bastante comum as técnicas de otimização de texto e imagem para melhores resultados de ranqueamento de página, mas você pode aproveitar as otimizações também pensando nos vídeos. Ainda mais depois que Google passou a dar mais destaque para os vídeos entre os resultados de busca da plataforma. Importante lembrar que hoje o YouTube já é o segundo maior buscador do mundo!

PARTE DO TODO

Quando falamos dos vídeos, a ideia nunca é que ele esteja sozinho, mas que possa ser um ponto que conecte outras partes da estratégia. E é aí que quero chegar, principalmente quando falamos de mercados complexos os vídeos podem ser ainda mais importantes para a comunicação, afinal, com eles podemos falar com clareza a língua do nosso target. De pesquisadores e cientistas até qualquer um de nós que tira dúvidas sobre saúde e medicamentos: existe um formato e uma linguagem de vídeo para todos.

Recentemente, trabalhamos para o Hospital Israelita Albert Einstein na cobertura da ASCO 2020, maior evento de Oncologia clínica do mundo. O desafio era comunicar para médicos todas as novidades e discussões do congresso, que neste ano foi totalmente digital em virtude do Covid-19.

Desenhamos uma estratégia envolvendo captação em tempo real de vídeos com os especialistas do hospital, além de podcasts, abstracts e textos. Tudo isso seguindo protocolos de segurança para preservar a saúde dos envolvidos. Em apenas 3 dias produzimos 58 vídeos, com tempo médio de 20 minutos, abordando um conteúdo altamente científico e que falavam diretamente de médico para médico.

Nossa parceria com o Einstein para cobertura da ASCO vem se reforçando a cada ano. Em cada edição, procuramos nos adaptar ao cenário e trazer novidades para os médicos. Convido você a ver os resultados incríveis que tivemos nas edições anteriores também. Basta clicar AQUI!

Fonte: (1) Cisco Annual Internet Report, 2020.