Confira como a produção de conteúdos digitais é uma estratégia eficaz para a marca e relacionamento com o público.

A estratégia de criação de conteúdo digitais focada no público-alvo da empresa tem se mostrado cada vez mais eficaz dentro do marketing digital. Isso porque o conteúdo voltado especificamente para um nicho aumenta a autoridade da marca em determinado assunto e, consequentemente sua relevância e, possivelmente, aumento no número de leads e conversões.

Sua marca precisa de uma equipe para criar, produzir e gerenciar todo o conteúdo a ser publicado. Isso porque estes esforços devem estar atrelados a uma estratégia de marketing de conteúdo digital focada no seu negócio.

• Produção de conteúdo digital: o que é?
• O que são conteúdos digitais educacionais?
• Por que investir em marketing de conteúdo?
• Como produzir conteúdos digitais?
• Principais tipos de conteúdo digital
• Boas práticas da produção de conteúdo digital
• Produção de conteúdos digitais transmídia
  
  

Produção de conteúdo digital: o que é?

A produção de conteúdo digital é a criação de materiais relevantes para o público-alvo em diferentes formatos para as variadas plataformas digitais. O objetivo da criação desse conteúdo é atrair os potenciais consumidores para o seu negócio, gerando mais autoridade da marca dentro de um segmento específico de atuação.

Portanto, a produção de conteúdo para meios digitais tem o objetivo de tornar a empresa referência na área e possibilitar maior engajamento com a marca

É preciso criar diferentes materiais em texto, áudio e vídeo, de acordo com a plataforma escolhida para a publicação, que seja, realmente, de interesse do público-alvo que a sua marca busca atingir.

Entregar as ferramentas para o sucesso do público-alvo é uma forma de criar um relacionamento cada vez mais próximo, que pode ser útil no processo de converter clientes.

O que são conteúdos digitais educacionais?

São conteúdos produzidos com o intuito de proporcionar ao público uma experiência de ensino e aprendizagem enriquecedora.

Por exemplo, se a empresa é uma rede de farmácias, um caminho é criar para o público-alvo conteúdo educacional sobre como identificar sintomas de doenças, como armazenar medicamentos da forma correta, entre outras opções.

Ou seja, esse conteúdo tem o objetivo de informar e ensinar de forma clara e objetiva algo que seja importante para o público. Assim, a marca começa a criar uma relação mais estreita com o seu público, que se sente confiante para buscar mais informações nos canais proprietários da empresa.

Por que investir em marketing de conteúdo?

Investir em marketing de conteúdo é uma tendência crescente nos mais diversos mercados. Faz todo sentido já que o marketing de conteúdo tem como principal objetivo mostrar a sua marca para o público. 

As pessoas estão conectadas, vivendo cada vez mais em senso de comunidade e, por isso, querem conversar com as marcas que possam entregar outros benefícios e afinidades além do produto ou serviço em si. Para isso, é preciso que sua empresa saiba como dialogar nesse ambiente digital e se sobressair em meio a tanto conteúdo disponibilizado.

A estratégia de marketing de conteúdo não está somente baseada no volume de material criado, mas na qualidade, frequência e assertividade com que eles atingem o público-alvo e, claro, na percepção de valor para o usuário.

Até por comportamento, as pessoas já buscam por informações, conhecer os produtos e solucionar problemas de forma online. A empresa precisa gerar conteúdo que entregue essas respostas.

Por que produzir conteúdos digitais?

A forma de consumo mudou com o avanço da internet. Com isso, a maneira como as empresas e os consumidores se aproximam também passou por uma grande transformação, desde a avaliação até a forma como as soluções são consideradas pelos clientes.

É preciso criar alternativas para tornar essa relação cada vez mais fluida e natural. O marketing tem passado por um processo de adaptação ao cenário digital, que busca produzir conteúdo relevante e diferente do que a publicidade na forma mais tradicional.

Principais tipos de conteúdo digital

Produzir conteúdos digitais não se limita apenas aos posts de blog e Instagram, por exemplo. É preciso que toda a ação esteja alinhada com a estratégia da empresa.

Separamos aqui alguns formatos que são eficientes e comumente utilizados nas estratégias de marketing de conteúdo para gerar impacto com o público-alvo. Confira!

Vídeos

Um dos conteúdos digitais mais consumidos são os vídeos. Aliás, eles são base para a grande maioria das plataformas de redes sociais, por exemplo. Mas, cada uma delas exige uma narrativa específica.

Vídeos com entrevistas, demonstrações, tutoriais, entre outros, são um excelente tipo de conteúdo que apresenta soluções e despertam o aprendizado do público-alvo.

Vídeos curtos e com utilidades fazem parte de uma estratégia eficaz de marketing digital para educar e alcançar novos públicos.

Além disso, o Youtube, rede focada em vídeos, tem um grande papel na estratégia de SEO e já é o segundo maior buscador do mundo!

Redes sociais

Os posts em redes sociais podem ser um ponto decisivo na estratégia de divulgação da marca. A produção de conteúdo para Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, entre outras, pode ser encarado como porta de entrada para iniciar o relacionamento com os consumidores.

Planejar e produzir conteúdo para cada uma das plataformas, pensando nos detalhes de algoritmo e engajamento específicos não é uma tarefa tão simples assim. Afinal, é a partir deles que você precisa despertar a curiosidade dos usuários da rede para o seu conteúdo, iniciando o engajamento.

E-books

Uma estratégia interessante para marcas que estão buscando maior tráfego no site é o uso de blogs. Mas, somente com os posts de 500 palavras não é possível obter o resultado esperado. Uma excelente forma de atrair novos leads é com a disponibilização de e-books. Para obter o conteúdo de valor que a sua marca está disposta a entregar, é preciso que o usuário deixe os dados, que aumentam o mailing e podem ser uma boa base para a pesquisa do perfil de público-alvo da empresa.

Aliás, a profundidade que é possível imprimir em um e-book é capaz de mudar a forma como o consumidor enxerga o seu negócio e criar uma relação mais próxima com ele.

Imagens

As imagens, assim como os vídeos, têm um grande potencial de compartilhamento e, por si só, são o conteúdo da comunicação. Por isso, é importante saber explorar as imagens que estejam relacionadas à área de atuação da sua empresa.

As pessoas precisam encontrar uma conexão ou uma solução com o conteúdo que você publica. Quanto maior o alcance da imagem que a marca publica, maior será a repercussão e a exposição de marca.

Boas práticas da produção de conteúdo digital

Produzir conteúdo digital pode ser muito fácil. O difícil mesmo é produzir conteúdo relevante e em grande volume para abastecer o seu público-alvo. Por isso, é muito importante estar atento às diversas etapas deste processo. 

Ao definir qual será o modo de produção, interno ou terceirizado, é preciso começar pela etapa de planejamento do conteúdo a ser produzido.

Na sequência, depois de desenhar os objetivos dos posts em cada uma das plataformas e planejar um calendário editorial, é hora de começar a execução.

Esse é um dos processos mais trabalhosos, mas pode engrenar facilmente com uma equipe capacitada, fluxos estabelecidos e prazos respeitados.

Depois de planejar e executar a produção do conteúdo digital é preciso fazer a análise dos resultados obtidos para garantir que o que está sendo criado está tendo o alcance esperado, de forma eficiente e produtiva.

Para criar conteúdos digitais que se tornem exemplos, é preciso conhecer profundamente o público-alvo e o mercado no qual sua empresa está inserida. Assim, é possível entregar com maior assertividade aquilo que o seu consumidor está esperando.

Produção de conteúdos digitais transmídia

A produção de conteúdos digitais transmídia consiste em criar materiais que se complementem em diferentes plataformas. Essa estratégia é muito eficiente, já que o seguidor vai ser levado a navegar por diversas plataformas para alcançar conteúdos cada vez mais profundos.

O conteúdo transmídia tem o propósito de criar a complementaridade da narrativa entre as diferentes plataformas. Vamos utilizar o melhor formato de cada rede social e/ou plataforma para potencializar a informação que a marca pretende passar.

Narrativa transmídia

Os novos tipos de mídia fizeram com que a produção de conteúdo não possa mais ser linear, específica somente para um formato. Por exemplo, as novelas eram feitas para televisão, com roteiros e gravações específicas, assim como os programas de rádio e os textos para livros e jornais. Cada tipo de formato era construído especificamente para ser publicado em uma mídia. 

A tecnologia promoveu uma multiplicação de possibilidades de criação e veiculação, sendo possível assistir um filme fora do cinema ou televisão, como no celular, por exemplo.

O mesmo aconteceu com os livros, que não precisam mais ser impressos em papel e podem ser na versão digital, lidos em dispositivos eletrônicos. 

Essa mudança se transformou em uma excelente ferramenta para branding, já que as histórias são contadas por diferentes meios e em várias plataformas.

Mas, é preciso atenção. Isso não significa em usar o mesmo conteúdo em diferentes plataformas. Para construir um conteúdo transmídia é preciso uma narrativa que crie essa conexão entre as plataformas e que dê diferentes perspectivas em cada uma delas da proposta da marca.

Como criar uma narrativa transmídia?

Para criar uma narrativa que seja transmídia para uma marca, é preciso seguir alguns passos:

• criar uma presença estratégica em diferentes canais de acordo com a buyer persona;
• definir os objetivos que se pretende alcançar com a narrativa e qual a mensagem interativa entre os canais;
• criar um storytelling cativante, que possa dialogar com o público;
• alinhar como cada um dos canais definidos farão parte da estratégia de complementaridade;
• focar na linguagem adequada para cada um dos canais escolhidos e com o foco na persona que se pretende atingir.

Vale a pena analisar todas as ações previstas na estratégia e os impactos que elas terão para o seu negócio e sua marca. Assim, é possível criar o conteúdo digital adequado para o seu público-alvo, criando maior relevância para os propósitos da sua empresa.
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