O mercado da comunicação, por muito tempo dominado por homens, vem sendo cada vez mais conquistado por mulheres. Vozes inovadoras e inteligentes, que também empoderam outras mulheres, já são realidade nas mais diversas estruturas, com destaque para lideranças e cargos de responsabilidade.

O crescimento do número de mulheres em lugares anteriormente ocupados apenas por homens já contribui para que existam mais valores femininos no mercado de trabalho, provocando o aumento considerável de valores como compreensão e solidariedade nas campanhas, propagandas e estratégias de comunicação. 

Uma longa história pela conquista de direitos

Vamos voltar no tempo e entender um pouquinho o quanto a conquista de direitos foi importante para nós, mulheres, principalmente no meio da Comunicação.

Nas décadas 1950 a 1960, as revistas femininas eram o único entretenimento para as mulheres de classe média. Produzidas e escritas por homens, expressavam pontos de vista masculinos – da maneira que as mulheres deveriam agir a se vestir. Um sem-fim de exemplos do tipo “mostre o amor que você tem pelo seu marido: obedeça-o e faça tudo para e por ele”.

A partir da década de 70, as mulheres já estavam conquistando seu espaço no mercado de trabalho, atravessando barreiras no papel de ser apenas a esposa, mãe e a dona de casa. A  sociedade passou a apostar cada vez mais em valores femininos, como a capacidade de trabalho em equipe contra o antigo individualismo; o poder de persuasão em oposição ao autoritarismo etc.

Esses acontecimentos podem ser entendidos nesse artigo que fala sobre uma série que se passa no anos 60, chamada Mad Men – (Mulheres, assistam Mad Men, sério!)

Mas quem são essas mulheres da comunicação?

Uma das mulheres que vem inovando e diversificando no mundo digital é a empresária Luiza Trajano, que fez o Magazine Luiza virar referência sob a sua direção, com cases incríveis de comunicação e marketing.

São do Magazine Luiza as primeiras lojas virtuais, com vendas pela televisão; uma campanha chamada Liquidação Fantástica, que chamava atenção dos consumidores em buscas de grandes descontos no mês de janeiro; o avatar “Lu”, criado para dar assistência às vendas online e que hoje tem mais de 4 milhões de seguidores no Instagram PS: de tão relevante, a Lu até já fez campanha para uma marca de fora do grupo Magazine Luiza – coleção Collab entre a Adidas e Farm.

Como não lembrar também da ação “ Canal da Mulher”, de 2019, do mesmo Magazine Luiza, que ajudava mulheres em casos de violência doméstica, assédio moral ou sexual nas dependências da empresa? Um projeto que só poderia vir de uma corporação liderada por uma grande mulher 😉 

Outro ícone dentro do nosso segmento é Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo Foods Brasil desde novembro de 2016 e eleita uma das mulheres mais poderosas do Brasil pela Forbes em 2020. É ela que tem liderado campanhas importantes como o lançamento do Doritos Rainbow, que, além de promover a reflexão sobre diversidade e inclusão, também investe na formação de comunidades LGBTQ + por meio de parcerias com projetos e ONGs de todo o Brasil.

Que bom que agora temos exemplos aos montes. Dá uma olhadinha nessa matéria, quanto mulherão para inspirar e admirar!

O lugar da mulher é onde ela quiser!

Então mulheres-maravilhas, sejam firmes na hora de se posicionar, não deixando de considerar opiniões diferentes da sua. Confiança e ego são coisas diferentes. O primeiro te fortalece; o segundo faz deixar seu profissionalismo de lado.

Não desanime. Afinal, “só erra quem trabalha”. Tudo é aprendizado e te direciona para frente.

Entenda o quão importante é a mudança de cultura. Tenha empatia e seja solidária, especialmente com outras mulheres.

Aqui na EVERY, pra nosso orgulho e realização, nossas mulheres têm a força! Se você também quer arrasar no mundo do marketing, dá uma olhadinha nas sugestões de artigos abaixo. Esses e muitos outros foram desenvolvidos por mulheres extremamente competentes e podem te ajudar no sucesso da sua estratégia de marketing: Automação de marketing, Como fazer campanhas de performance e Gestão de redes sociais.